대학생 광고 타이밍, 중간고사엔 줄고 기말고사엔 늘었다

대학생 광고 타이밍을 잡을 때 흔히 "시험 기간과 방학은 피하라"고 합니다. 슥삭의 지난 1년 이용 데이터를 학사 일정별로 나눠 보니 절반만 맞았습니다. 중간고사 기간에는 이용이 줄었지만, 기말고사 기간과 방학에는 오히려 늘었습니다.

이 데이터는 이렇게 봤습니다

2025년 11월부터 2026년 10월까지 365일 동안 슥삭 웹과 앱의 일평균 활성 사용자(구글 애널리틱스 기준)를 학사 일정에 맞춰 나눴습니다. 1년 사이 서비스 자체도 성장했기 때문에, 멀리 떨어진 달끼리가 아니라 바로 앞뒤 기간끼리 비교했습니다.

중간고사 기간에는 이용이 줄었습니다

• 4월 중간고사(4/13~4/26): 3월 평균보다 일평균 이용자가 약 29% 적었습니다.
• 10월 중간고사(10/13~10/26): 9월 평균보다 약 12% 적었습니다.

중간고사는 학기 한가운데라 당장 눈앞의 시험 말고는 새로 찾아볼 이유가 적습니다. 이 시기에 노출을 몰아넣기보다 다음 시즌 소재를 기획하고 사내 심의를 받아 두는 시간으로 쓰는 편이 낫습니다.

기말고사 기간에는 오히려 늘었습니다

• 12월 기말고사(12/8~12/21): 11월 평균보다 일평균 이용자가 약 22% 많았습니다.
• 6월 기말고사(6/8~6/21): 5월 평균보다 약 15% 많았습니다.

기말고사는 학기의 끝이라 방학 계획을 세우는 시기와 겹칩니다. 시험 공부 사이사이 "이번 방학엔 뭘 하지"를 찾아보는 대학생이 늘어나는 셈입니다. 대외활동, 인턴, 어학, 여행처럼 방학과 이어지는 상품이라면 기말고사 기간이 노출을 시작하기 좋은 때입니다.

종강 직후와 방학 초가 가장 뜨겁습니다

• 종강 직후(12/22~12/31): 11월 평균보다 약 32% 많았습니다.
• 1월 첫 2주: 11월 평균보다 약 56% 많아, 겨울 구간에서 가장 높았습니다.
• 방학 전체: 1·2·7·8월 일평균이 학기 중 일평균보다 약 5% 높았습니다.

방학이라고 대학생이 사라지지 않습니다. 오히려 시간이 생겨 대외활동과 인턴을 본격적으로 찾습니다. 겨울방학 상품이라면 종강 직후부터 1월 초까지가 가장 붐비는 구간입니다. 겨울방학 캠페인을 나눠 노출하는 방법은 어학 앱 마케팅, 대학생 겨울방학 전에 준비할 것에 정리했습니다.

개강 첫 2주도 높습니다

3월 개강 첫 2주(3/2~3/15)는 2월 평균보다 약 20%, 9월 개강 첫 2주(9/1~9/14)는 8월 평균보다 약 29% 많았습니다. 새 학기를 준비하는 수요는 개강보다 앞서 시작되기 때문에, 개강 첫 주에 노출하려면 준비는 몇 달 전부터 해야 합니다. 그 일정은 신학기 마케팅, 3월 개강을 12월부터 준비하는 이유에서 다뤘습니다.

요일로 보면 주말은 약 3분의 1 적습니다

주말 일평균 이용자는 평일보다 약 34% 적었습니다. 평일 중에서는 월요일과 목요일이 가장 높았는데, 슥삭이 새 공고 모음 콘텐츠를 올리는 요일과 겹쳐 매체 일정의 영향도 함께 있습니다. 같은 예산이라면 주말보다 평일, 특히 슥삭에서는 월·목요일 게재를 먼저 고려해 볼 만합니다.

대학생 광고 타이밍, 이렇게 잡으세요

• 중간고사 기간: 노출보다 준비. 다음 시즌 소재를 기획하고 심의를 받아 둡니다.
• 기말고사 시작 주: 방학과 이어지는 상품의 첫 노출을 겁니다.
• 종강 직후~방학 초: 노출을 가장 집중할 구간입니다.
• 개강 첫 2주: 새 학기 상품을 집중하고, 준비는 개강 몇 달 전부터 합니다.
• 요일: 주말보다 평일 게재를 먼저 고려합니다.

10월부터 겨울방학까지 학사 일정별 대학생 반응은 10월부터 겨울방학까지, 대학생 마케팅 캘린더에서 함께 볼 수 있습니다.

이번 겨울, 슥삭에서 준비할 수 있는 것

12월 기말고사부터 1월 초까지가 올겨울 가장 붐빌 구간입니다. 인스타그램 카드뉴스로 "이번 방학에 할 것" 같은 정보형 콘텐츠를 만들고, 관심 분야로 대상을 좁혀 닿는 조합을 권합니다. 1순위 타겟팅은 관심 분야·지역·대학·전공으로, 앱 푸시는 관심 분야·직무로 대상을 좁힐 수 있습니다. 어떤 분야에 관심 있는 대학생이 많은지는 요즘 대학생 관심사 순위, 15만 명이 직접 고른 분야는에서 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

시험 기간에 광고하면 효과가 떨어지지 않나요?

시험에 따라 다릅니다. 슥삭 데이터에서는 중간고사 기간에 이용이 줄었지만, 기말고사 기간에는 오히려 늘었습니다. 방학과 이어지는 상품이라면 기말고사 기간이 노출을 시작하기 좋은 때입니다.

방학에는 대학생이 앱을 덜 쓰지 않나요?

슥삭에서는 방학 일평균 이용자가 학기 중보다 오히려 조금 많았습니다. 대학생은 방학에 대외활동과 인턴, 자기계발 기회를 본격적으로 찾기 때문입니다.